Det
finns knappast någon annan marknadsföringsmetod som ger
lika mycket för pengarna som en fungerande
pressbearbetning.
Ett bra förhållande till pressen uppfyller dessutom
båda parternas behov: företagets, som vill ha
publicitet och tidningens, som behöver något att skriva
om.
Pressreleaser
Det enskilt effektivaste sättet att förekomma i
tidningarna, speciellt i fack- och lokaltidningar. En
pressrelease kan handla om många olika saker:
produktnyheter, tekniska genombrott, bokslut, större
order, nya namn eller företagsköp. För att bara nämna
några.
Informationsmöten
Kan vara bra att hålla ibland. Till exempel som en
uppdatering om företaget eller i samband med lansering
eller annan större nyhet. Hålls helst som informella
möten. Regelrätta presskonferenser bör i möjligaste
mån undvikas!
Pressresor
Ger möjlighet att visa sådant som inte enbart låter
sig beskrivas i ord, och fyller en viktig social funktion
som underlättar i framtiden.
Pressmaterial
till mässor
Mässornas presskonferenser brukar vara välbesökta och
pressrummet är som regel journalisternas första anhalt
vid en mässbevakning. Mässor är också utmärkta
tillfällen att ordna specialintervjuer, visningar etc,
Debattartiklar
Ett underskattat sätt att profilera företaget.
Tidningarna gillar åsikter och de som vågar framföra
avvikande meningar! Skriv själv eller svara på andras
artiklar.
Egna
artiklar
Bör man vara sparsam med, i alla fall sådana som
skickas gratis och oanmälda till tidningarna "för
publicering". Bättre då att prata med
en eller några utvalda redaktioner och höra om de är
intresserade av enstaka "expertartiklar"
i något ämne.
Artikeluppslag till redaktionerna
Ofta effektivare än egenproducerade artiklar.
Journalisterna är beroende av tips utifrån. Det kan
röra branschnyheter, branschtrender eller förslag till
en intervju med en "guru"
med anknytning till företaget. Ta reda på de viktiga
tidningarnas planerade temanummer. En varning, översälj
inte det egna företaget.
Krishantering
Ibland händer det som inte får inträffa. En olycka,
ett fientligt uppköp av företaget, produktfel eller "bara"
negativa uppgifter om en person eller om företaget.
Om man inte agerar och kommunicerar på rätt sätt,
uppstår snabbt en förtroendekris i medierna.
Det gäller därför att tänka efter före, och ha en
plan för hur företaget ska agera. Om det som inte får
inträffa ändå händer...
|
i 
i 