Rätt produkt i rätt miljö, är en av Rosenthals deviser för en framgångsrik affärsidé. Den nya butiken på Karlavägen 67 understryker vikten av detta resonemang. På den livliga och vackra Östermalmsavenyn, med konstgallerier, antik- och inredningsaffärer som grannar, räknar Rosenthal med en nystart. Nytt sortiment med kontorsmöbler, nya öppettider och bättre förutsättningar för utställningar ska få affärerna att blomstra.

— Ett av målen med vår nya butik är förmedla inspiration, lust och glädje. Den miljö vi skapar här är helt ny och direkt anpassad efter kunden. Besökarna ska ständigt erbjudas nya vackra roliga och annorlunda dukningar. Det är till och med så att om kunden vill kan han/hon komma hit med egna dukar och servetter så gör vi en dukning åt dem som exempel på hur man kan variera sig, säger nya VD:n Carl Ameln.

Dukningarna i butiken är som regel gjorda av gästartister, man bjuder in konstnärer, exempelvis har Jim Grundström känd från bl. a. Nobelfesten, dukat upp bord och fönster den här veckan.

Ytterligare en fördel med den nya butiken, i Svenska Kryssarklubben gamla lokaler, är att de nu har Rosenthal Skandinaviska Försäljnings AB allt under samma tak ‘ett Rosenthalhus kan man säga’, menar Carl Ameln, som gärna utvecklar sina tankar om produkten och miljön. Med representativ miljö menar han en miljö som motsvarar de produkter som Rosenthal säljer.

— Konkurrensen om lokalen var hård - men hela livet går ut på att skapa relationer, säger Carl Ameln med ett skratt.

När han fick veta att lokalen var ledig, etablerade han snabbt en relation till fastighetsägaren, en bostadsrättsförening i huset, genom att sälja in idén med att ha Rosenthal i huset.

Efter övertagandet har lokalerna genomgått en total ombyggnad. Allt har i princip rivits och ersatts med nytt material och nya lösningar.

I gatuplanet ligger själva butiken och showrummet, på baksidan förfogar man över en egen privat innergård som just nu genomgår en restaurering. Gården ska användas för representation och servering vid visningar och andra tillfällen. Vid invigningsfesten den 3 juni, användes gården som en tysk ölgård. En trappa upp har Rosenthal Skandinaviska Försäljnings AB sitt kontor med ett antal nya inglasade kontorsrum, toaletter, duschrum och konferensrum. I källarvåningen har man inrett en studio där man visar det dyrare porslinet samt ett lager för butiken. Källaren är utformad som en pub. Ombyggnaden av de 500 kvadratmeterna har kostat cirka tre miljoner kronor.

Färgsättning och inredningslösningar har Rosenthal fått hjälp med av Svenska Kontor AB, specialister på företagsflyttningar.

I butiken visas inte enbart Rosenthal produkter. Carl Ameln har redan fått igång ett samarbete med Aska Antik och lånat in dekor, antika bord, som används till att göra originella och vackra dukningar på.

— Vi har alltid en sex eller sju antika matsalsbord dukade i butiken. Varje bord byter skepnad minst en gång var fjortonde dag. Varje vecka byter tre bord utseende. Det är för att folk ska tycka att det är kul och komma hit och titta, bli nyfikna på nya dukningar och ge inspiration till egna nya dukningar i hemmet. Nu när vi ändå har en butik så måste vi göra någonting av den, men vi ska inte konkurrera men NK eller PUB. Vi arbetar inte med extra priser och liknade. Vi konkurrerar på annat sätt.

— Möbler har Rosenthal tillverkat sedan femtiotalet, i en egen industri. Samma fabrik som tillverkar all inredning till butikerna. Det vi talar om är i huvudsak kontorsmöbler av hög kvalitet och design. Mycket exklusiva möbler i form av stolar, skrivbord, hurtsar, för konferensrum, chefsrum. Våra möbler är till för dem som vill inreda sina kontor med udda, originella och egna möbler. Målgruppen är företagare som vill ha något som andra inte har. Marknadsföringen inleds med att vi presenterar möblerna för olika arkitekter i Stockholm. Därefter kommer vi på traditionellt sätt att marknadsföra möblerna via broschyrer, annonser och direktreklam. Visningen av möblerna blir i autentisk miljö, dvs i de befintliga kontorsrummen en trappa upp från butiken. I mitt eget kontor och i konferensrummet till exempel, säger Carl Ameln.

Man börjar i en liten skala för att se om det finns någon marknad för möblerna. Gör det kommer man att bygga ut verksamheten.

I höst kommer Rosenthal att börja med söndagsöppet.

— Här på Karlavägen flanerar människor även på söndagar och kvällstid. Vi vill erbjuda dem möjligheter att komma in i butiken, se och handla traditionellt eller trendigt porslin även på dessa tider, säger Carl Ameln

Personalen har följt med från den tidigare lokalen på Birger Jarlsgatan 13 anställda totalt är kan man säga få till antalet i förhållande till omsättningen. Förutom det som säljs i den egna butiken säljer Rosenthal mest sina produkter via traditionell detaljhandel som exempelvis Cervera och Duka.

— Sverige är det land i världen som köper mest porslin per kapita räknat, till och med mer än i moderlandet Tyskland. Den totala omsättningen är 1,5 miljarder varav ca 45 miljoner i Skandinavien, poängterar Carl Ameln.

Rosenthals mest sålda porslin heter Maria Björnberg, 80 år gammalt men fortfarande ett av Sveriges mest sålda porslin och det näst mest sålda porslinet är Aida som också kallas för kungaservisen eftersom den är gjord för flera kungahus, Vatikanen i Rom och presidenter i USA.

ROSENTHAL - KORT HISTORIK

År 1879 återvände den unge Philipp Rosental till, Tyskland efter några år i Amerika och startade ett litet porslinsmåleri i närheten av staden Selb i norra Bayern.

Det lilla företaget expanderade snabbt från 4 till 60 porslinsmålare. Denna konkurrens uppskattades inte av andra porslinstillverkare som genom att vägra att leverera vitporslinet försökte stoppa Rosenthal. Därför byggde Philipp Rosenthal 1890 en egen porslinsfabrik i Selb. Utan att vara beroende av andra tillverkare kunde han genomföra sina idéer om att utveckla en bättre porslinskvalitet.

Rosenthalporslinet blev snart välkänt, vid femtioårsjubileet hade man över 7 000 anställda. Sedan femtiotalet har man arbetat med cirka 1000 internationella designers och konstnärer. (Salvador Dali, Walter Gropius, Tricia Guild,Dorothy Hafner, Marcello Morandini, Tapio Wirkkala, Björn Wiinblad…).

Rosenthal har fortfarande sin tillverkning samlad i norra Bayern i Oberfranken, på gränsen till Böhmen.

Bildtext: Grillbord 500 kilo, á 48 000 kr ritat av Björn Wiinblad.